Jack McCollough e Lazaro Hernandez assumem a direção criativa da Loewe

A Loewe entra em uma nova era sob a liderança de Jack McCollough e Lazaro Hernandez. A dupla de designers, conhecida por sua trajetória na Proenza Schouler, foi anunciada como sucessora de Jonathan Anderson na direção criativa da grife espanhola pertencente ao grupo LVMH. A nomeação, que entra em vigor a partir de 7 de abril, representa um momento de renovação para a maison, que nos últimos anos consolidou sua posição como uma das marcas mais influentes do luxo contemporâneo.

Ao longo das últimas décadas, a Loewe passou por transformações significativas, especialmente sob a direção de Anderson, que ressignificou a identidade da marca ao equilibrar artesanato, inovação e uma forte presença cultural. Agora, a chegada de McCollough e Hernandez sinaliza uma nova fase, que promete manter a essência da casa enquanto introduz uma visão moderna e sofisticada.

McCollough e Hernandez fundaram a Proenza Schouler em 2002, logo após se formarem na Parsons School of Design. A marca nova-iorquina rapidamente conquistou um espaço de prestígio na moda, sendo reconhecida por sua abordagem inovadora e estética contemporânea. A dupla recebeu múltiplos prêmios do CFDA (Council of Fashion Designers of America) e conquistou uma clientela fiel entre fashionistas e celebridades.

A mudança para a Loewe representa um novo desafio para os designers, que agora terão à disposição o know-how artesanal e a estrutura de um gigante do luxo.

Sob o comando de Jonathan Anderson, a Loewe cresceu exponencialmente, tornando-se uma potência do mercado de luxo. Peças icônicas, como a bolsa Puzzle, e campanhas inovadoras ajudaram a moldar a identidade da grife na última década. Além disso, a marca teve um crescimento expressivo em vendas, atingindo cifras bilionárias e garantindo presença constante entre as marcas mais desejadas globalmente.

Agora, McCollough e Hernandez herdam um legado de sucesso e um público altamente engajado. Seu desafio será manter a Loewe no topo do desejo fashion, explorando novas possibilidades estéticas e mantendo o espírito experimental que definiu a era Anderson.

A experiência dos designers na Proenza Schouler sugere que veremos um refinamento na alfaiataria e uma atenção especial aos acessórios, segmentos nos quais a Loewe já se destaca. Além disso, a influência nova-iorquina da dupla pode trazer uma abordagem cosmopolita e contemporânea à maison espanhola.

Com a mudança para Paris e o apoio da LVMH, McCollough e Hernandez têm todas as ferramentas para escrever um novo capítulo na história da Loewe. O mercado de luxo aguarda ansiosamente para ver como essa transição impactará a identidade da marca – e, claro, quais serão as novas peças que conquistarão os amantes da moda nos próximos anos.